L'intero processo di composizione di testi ottimizzati per la SEO è avvolto nel mistero e nei miti. Non dovrebbe esserlo. Prima di iniziare a digitare pensieri sullo schermo del computer, è necessario eseguire una piccola analisi delle parole chiave. Quando componi testi ottimizzati per la SEO, generalmente ti vengono in mente due domande chiave:
Qual è il messaggio principale?
Chi leggerà il mio testo?
Ma devi davvero aggiungere anche una terza domanda all'elenco:
Per quale parola chiave sto scrivendo il testo?
Soprattutto, dovresti avere visioni di titoli che danzano nella tua mente. Le parole che contengono questi titoli dovrebbero attirare l'attenzione dei tuoi lettori. La parola chiave principale dovrebbe essere usata il più vicino possibile all'inizio del titolo. Dovrebbe anche essere abbastanza breve da poter servire come URL se la parola chiave non ha senso se usata da sola come parola chiave. Da lì, devi considerare attentamente le prime frasi del tuo testo.
Lunghezza del testo
Gli scrittori lottano costantemente anche con un'altra domanda fastidiosa: quanto dovrebbe essere lungo un testo? Sfortunatamente, qui non esiste una regola rigida. Il numero magico per Google che senti più e più volte è da 300 a 500 parole. In realtà si dovrebbe valutare la concorrenza. Diciamo che stai andando contro un gruppo di concorrenti (questo essenzialmente si riduce ai primi 10 risultati di una ricerca organica) che hanno pubblicato testi pieni di 2.000 parole fino a 3.000 parole. Ovviamente, solo 500 parole non bastano.
Unico
Ogni motore di ricerca ha difficoltà a gestire i contenuti che sono stati pubblicati da qualche altra parte nel cyberspazio. Il tuo contenuto deve essere singolare! Quando si fa marketing online, non è possibile evitare di utilizzare lo stesso contenuto in luoghi diversi del Web. In questi casi, devi dare a Google un piccolo aiuto tecnico che gli consentirà di venire a patti con questo contenuto duplicato.
Struttura della pagina
Le pagine progettate in modo professionale hanno una struttura chiara che aiuta le persone a leggere il contenuto. Tali pagine utilizzano non solo sottotitoli (che idealmente dovrebbero includere la parola chiave o le parole chiave almeno una volta), ma anche punti elenco, testo in corsivo e testo in grassetto. Usa frasi brevi. Scrivi brevi paragrafi.
Link in uscita
Google parte dal presupposto che un testo ben studiato includerà link in uscita. Proprio come il lavoro degli accademici, ci si aspetta che l'autore del testo utilizzi fonti esterne e le citi correttamente. In Internet, i collegamenti esterni sono l'equivalente delle citazioni.
Collegamenti interni
Quando componi testi SEO, assicurati di fornire riferimenti incrociati interni. Google la pensa così: un sito web considerato un'autorità nel suo campo avrà a portata di mano molti contenuti di alta qualità. Di conseguenza, questo contenuto può essere referenziato internamente.
Immagini
Oltre a comporre il testo perfetto, dovresti usare fotografie e grafici per migliorare la leggibilità e la comprensione di un argomento. Fotografie e grafici possono evidenziare facilmente e rapidamente il messaggio chiave di un post sul blog. Per ora sono sufficienti discorsi tecnici. Torniamo al vero compito a portata di mano: la scrittura. Devi comporre un testo che l'utente (ovvero il lettore) apprezzerà e che potrebbe persino seguire fino all'ultimo periodo. Anche questo è monitorato da Google. Gli utenti che saltano fuori da una pagina subito dopo aver effettuato l’accesso aumenteranno la frequenza di rimbalzo, un evento che può incidere sul ranking. Scriviti un post-it mentale: ogni volta che ti siedi per scrivere testi SEO, applica la formula SEO = UX (user experience).
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