E-Commerce: come organizzare i contenuti di categoria
La categoria svolge un ruolo fondamentale per argomentare l’elenco di prodotti di riferimento, e contribuisce all’ottimizzazione SEO di un e-commerce.
A volte, nel lungo processo di configurazione e ordinamento di un e-commerce si pensa che alcune cose possano essere “lasciate per ultime” e, in ogni caso, non abbiano la priorità. Una di queste è proprio il contenuto di categoria, ovvero un testo che descrive i prodotti dello stesso tipo presenti in una data pagina. La rassicurazione che ci si dà è la seguente: a che mi serve fare un contenuto di categoria quando posso investire il mio tempo nel creare pagine prodotto ancora migliori?
Perché creare i contenuti di categoria
Senza un contenuto, la pagina di categoria è solo un elenco inarticolato di prodotti. Quest’opportunità di testo si manifesta sotto forma di poche righe e non solo fornisce un’informazione in più all’utente, ma porta con sé anche una ghiotta opportunità di posizionamento per migliorare la visibilità generale del tuo e-commerce.
La pagina di categoria, se studiata ad arte, contiene tutte le parole chiave commerciali attrattive per i clienti alla ricerca del prodotto, e reitera la loro presenza all’interno della tua struttura digitale. Non solo, dunque, la pagina di categoria di permette un’occasione in più per offrire consapevolezza e autorità al tuo shop online, ma garantisce un’esposizione solida e omogenea delle parole chiave, le quali verranno inserite in un testo coerente e completo sulle caratteristiche, le qualità e le parole associate spesso al tema dei prodotti. In poche parole, la pagina categoria ti permette di ottimizzare i contenuti anche per le ricerche più generiche, con intento non troppo specifico, raccattando quell’utente indeciso che sta facendo una prima verifica su Google per analizzare i possibili risultati della SERP. Quello che nella vita reale sarebbe un breve giretto lungo le vie del centro, per vetrine, senza mai entrare in nessun negozio!La pagina categoria: una vetrina di prodotti
L’utente che finisce su una pagina categoria può trovarsi a fare due diverse considerazioni: apprezzarne la pulizia, l’ordine e la professionalità oppure decidere che il tuo sito è abbastanza disordinato e improvvisato da non ispirare fiducia. Chi mai inserirebbe i dati della sua carta di credito su un sito web che non gli ispira fiducia e sicurezza? Tra gli altri accorgimenti per conquistare un cliente, la pagina di categoria svolge di certo un ruolo molto importante.Le categorie semplificano la ricerca all’utente (o ci provano)
Immaginiamo di avere a disposizione un e-commerce di fai da te con all’interno oltre 500 prodotti. La prima cosa da fare per rendere più facile la ricerca del prodotto da parte del cliente, è certamente quella di suddividerli in categorie di appartenenza, ovvero piccoli contenitori che suddividono un numero molto elevato di oggetti in gruppi pertinenti. Accessori per il giardino – Utensili – Pitture e pennelli. Per ognuna di queste categorie dovrebbe essere configurato un testo pertinente, capace di contenere le parole chiave importanti sull’argomento.
Una volta terminato il tuo lavoro con le categorie, potrai procedere a un’ulteriore suddivisione dei prodotti attraverso l’utilizzo di sotto-categorie. Utensili > Elettroutensili / Utensili Manuali / Allestimento officina / Macchine stazionarie ecc.
A nessuno piace sfogliare dieci o venti pagine di prodotti non pertinenti per riuscire a trovare quello che sta cercando: ecco perché le categorie, e il loro allestimento con contenuti, possono aiutarti a fare la differenza tra un cliente pagante e uno che, probabilmente, non tornerà.
